HEINEKEN IS MUSIC

Heineken is music, es un proyecto de investigación que pretende acercar a los usuarios, consumidores de música, la experiencia del concierto perfecto. Financiado por Heineken y llevado a cabo por Creative Society, Qiteria y WakeApp. El producto final del proyecto consistió en el desarrollo de una aplicación móvil que acercase más la experiencia vivida en los conciertos a los usuarios. Este proyecto se desarrollo entre septiembre de 2011 y junio de 2012. Durante la realización del mismo se llevó a cabo una presentación de la metodología de trabajo a los empleados del área de marketing de Heineken España.

La labor de Qiteria fue la de llevar a cabo una identificación de “perfiles tipo” mediante una investigación cualitativa bajo los supuestos de la metodología Design Thinking. Para ello se realizaron entrevistas semiestructuradas a numerosas personas relacionadas con el mundo de la música (compositores, músicos, productores, realizadores, representantes de salas de conciertos, presentadores de radio, usuarios de música…). A través de esta investigación lo que se pretendía era identificar las reacciones, sensaciones ante un festival y crear una aplicación de móvil que ayudase a mejorar la experiencia de un concierto de música en directo.

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